ഉത്സവ സീസണില്‍ ഉപഭോക്തൃ ഡിമാന്‍ഡ് ശക്തമാകാന്‍ സാധ്യത; എഫ്എംസിജി മേഖല കുതിക്കും

വരാനിരിക്കുന്ന മാസങ്ങളില്‍ ഇന്ത്യയിലെ ഉപഭോക്തൃ മേഖലയില്‍ ഡിമാന്‍ഡ് കൂടുതല്‍ ശക്തമാകാന്‍ സാധ്യത. വാങ്ങല്‍ശേഷി മെച്ചപ്പെടുന്നതിനാല്‍ ഉത്സവകാല ചെലവുകള്‍ വര്‍ധിക്കുമെന്നാണ് വിലയിരുത്തല്‍. ഓഗസ്റ്റ് മുതല്‍ നവംബര്‍ വരെ എഫ്എംസിജി ഡിമാന്‍ഡ് 911% വളര്‍ച്ച രേഖപ്പെടുത്തുമെന്നാണ് പ്രതീക്ഷ.

എന്നാല്‍, ഉയര്‍ന്ന ഇന്‍പുട്ട് ചെലവുകള്‍, ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് കമ്പനികളില്‍ നിന്നുള്ള ശക്തമായ മത്സരം, പ്രീമിയം ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍, വ്യക്തിഗത ആവശ്യങ്ങള്‍ക്കനുസരിച്ചുള്ള ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍, ഡിജിറ്റല്‍ അധിഷ്ഠിത ഉപഭോഗം എന്നിവയിലേക്കുള്ള മാറ്റം കമ്പനികള്‍ക്ക് സമ്മര്‍ദ്ദം സൃഷ്ടിച്ചേക്കും. അതേസമയം താരതമ്യേന കുറഞ്ഞ പണപ്പെരുപ്പം ഉപഭോക്താക്കളുടെ യഥാര്‍ത്ഥ വാങ്ങല്‍ശേഷി വീണ്ടെടുക്കാനും സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഇത് ഉത്സവകാല ചെലവുകള്‍ക്ക് അനുകൂല സാഹചര്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ഭൗമരാഷ്ട്രീയ പ്രശ്‌നങ്ങളും മിഡില്‍ ഈസ്റ്റ് മേഖലയിലെ പ്രതിസന്ധികളും നിലനിന്നിട്ടും ഉപഭോക്തൃ ഡിമാന്‍ഡ് ശക്തമായി തുടരുകയാണ്. വിവിധ വിഭാഗങ്ങളിലെ കമ്പനികളും ആരോഗ്യകരമായ ഡിമാന്‍ഡ് റിപ്പോര്‍ട്ട് ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.

എഫ്എംസിജി കമ്പനികളുടെ പ്രകടനം

വില്‍പ്പനയിലെ വീണ്ടെടുപ്പ് കമ്പനികളുടെ സാമ്പത്തിക പ്രകടനത്തിലും പ്രതിഫലിക്കുന്നു. ഹിന്ദുസ്ഥാന്‍ യുണിലിവര്‍ 13 പാദങ്ങളിലെ ഏറ്റവും വേഗത്തിലുള്ള വളര്‍ച്ച രേഖപ്പെടുത്തി. അതേസമയം നെസ്ലെ ഏകദേശം 25% വരുമാന വളര്‍ച്ച റിപ്പോര്‍ട്ട് ചെയ്തു. എന്നാല്‍ ലാഭക്ഷമത ഇപ്പോഴും ആശങ്കയായി തുടരുന്നു. പാം ഓയില്‍, ക്രൂഡ് ഓയില്‍, പാക്കേജിങ് എന്നിവയുടെ ഉയര്‍ന്ന വില മാര്‍ജിനുകളില്‍ സമ്മര്‍ദ്ദം ചെലുത്തിയിട്ടുണ്ട്. കമ്പനികള്‍ ഉല്‍പ്പന്ന വില വര്‍ധിപ്പിച്ചിട്ടും ചെലവുകളിലെ വര്‍ധന ലാഭത്തെ ബാധിക്കുന്നുണ്ട്.

ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് രംഗത്തെ ശക്തമായ മത്സരം

ഉപഭോക്തൃ മേഖലയിലെ മത്സരരംഗത്തും വലിയ മാറ്റമാണ് സംഭവിക്കുന്നത്. വിതരണ ശൃംഖല, വന്‍ തോതിലുള്ള പരസ്യങ്ങള്‍, വലിയ ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ തുടങ്ങിയ നേട്ടങ്ങളെ പ്രീമിയം ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളും ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് മോഡലുകളും വെല്ലുവിളിക്കുകയാണ്. ഡാറ്റ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യകതയും അതിനനുസരിച്ചുള്ള ഉല്‍പ്പന്ന നവീകരണവും വിപണിയിലെ നേതൃസ്ഥാനത്തെ നിര്‍ണയിക്കുന്നതില്‍ കൂടുതല്‍ പ്രധാനമാകും. അതായത്, നേട്ടം എന്നത് ഇനി വന്‍ തോതിലുള്ള പ്രവര്‍ത്തനങ്ങളില്‍ മാത്രം ആശ്രയിക്കാതെ വേഗതയിലും ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങളിലും കൂടുതല്‍ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കും.

ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് വിപുലീകരണം

ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് മേഖലയാണ് ഇനി വളര്‍ച്ചയുടെയും വിപണിയിലെ മാറ്റത്തിന്റെയും പ്രധാന വക്താക്കളെന്നതാണ് വസ്തുത. ഫ്‌ളിപ്കാര്‍ട് മിനുട്‌സ്, 180-ലധികം നഗരങ്ങളിലായി ഏകദേശം 1,500 ഫുള്‍ഫില്‍മെന്റ് സെന്ററുകള്‍ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. ജൂലൈയോടെ ബ്ലിങ്കിറ്റ്, സെപ്‌റ്റോ, സ്വിഗ്ഗി ഇന്‍സ്റ്റമാര്‍ട് എന്നിവയ്ക്ക് 408 നഗരങ്ങളിലായി ആകെ 5,600ലധികം ഡാര്‍ക്ക് സ്റ്റോറുകളാണ് ഉള്ളത്. ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സിന്റെ അതിവേഗ വളര്‍ച്ച പരമ്പരാഗത FMCG വിതരണ മാതൃകകളില്‍ കൂടുതല്‍ സമ്മര്‍ദ്ദം സൃഷ്ടിക്കുമെങ്കിലും, ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ക്ക് ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനുള്ള പുതിയ അവസരങ്ങളും ഇത് തുറന്നുകൊടുക്കുന്നു.

ഉത്സവകാലം നിര്‍ണായകം

വരാനിരിക്കുന്ന ഉത്സവ സീസണ്‍ ഉപഭോക്തൃ ഡിമാന്‍ഡിന് സമീപകാലത്ത് വലിയ ഉത്തേജനം നല്‍കാന്‍ സാധ്യതയുണ്ട്. എന്നാല്‍ ദീര്‍ഘകാല വളര്‍ച്ച നിലനിര്‍ത്താന്‍ കമ്പനികള്‍ക്ക് ഉയര്‍ന്ന ചെലവുകള്‍ക്കിടയിലും മാര്‍ജിനുകള്‍ സംരക്ഷിക്കാനും, നവീകരണം വേഗത്തിലാക്കാനും, പ്രീമിയം ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളിലേക്കും ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് അധിഷ്ഠിത ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തിലേക്കുമുള്ള മാറ്റങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടാനും കഴിയണം.

Content Highlights: India’s FMCG demand is expected to grow 9–11% from August to November, driven by stronger purchasing power and festive spending, even as rising input costs and quick-commerce competition challenge companies.